[123doc] Chuong Trinh Truyen Thong Co Dong Cong Ty Coca Cola Tai Viet Nam Doc - Free download as PDF File (.pdf), Text File (.txt) or read online for free. Năm năm sau thành công của Creed II, thương hiệu phim thể thao đình đám sẽ chính thức trở lại với phần phim tiếp theo Creed III (tựa Việt: Creed III: Tay đấm huyền thoại), đánh dấu lần đầu tiên Michael B. Jordan ngồi ghế đạo diễn. Đây là phần phim thứ 9 trong toàn bộ franchise Rocky, loạt phim gắn liền với tên Coca-Cola là một câu chuyện thành công thương hiệu điển hìnhnhất trong lịch . Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Coca – Cola thương hiệu tối thượng Coca- Cola là một câu chuyện thành công thương hiệu điển hình. dựng thương hiệu. Hiện nay, 3. Các thương hiệu lớn cũng "racist"? Một trong những bê bối “để đời” của Coca Cola là vụ kiện về môi trường làm việc không công bằng của nhân viên da màu nhiều năm trước. Có một câu chuyện ngụ ngôn như sau: Một con cáo đi kiếm ăn, sau khi đi một hồi nó mừng rỡ vì nhìn thấy một chuồng gà không có ai canh giữ, nó toan chui vào thì nhìn thấy hàng rào quá bé, không thể chui lọt với cái bụng to của mình. Vay Nhanh Fast Money. Trong thế giới của những thương hiệu nổi tiếng và thành công, không thể không nhắc đến Coca-Cola. Với hơn một thế kỷ tồn tại và phát triển, Coca-Cola đã trở thành biểu tượng văn hóa đích thực và là một trong những thương hiệu được biết đến rộng rãi nhất trên toàn cầu. Sự thành công của Coca-Cola không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm, mà còn đến từ chiến lược tiếp thị tinh tế, nắm bắt xu hướng và tạo dựng một hình ảnh mạnh mẽ với khách hàng. Hãy cùng khám phá câu chuyện đầy cảm hứng về thành công của thương hiệu Coca-Cola. Thiết kế kiểu chai Contour Bottle – Kẻ sống sót trường tồnMàu sắc trong thiết kế – Vũ khí bí mật của Coca-ColaKhông quên chiến thắng người tiêu dùng sau khi đã được mua Thiết kế kiểu chai Contour Bottle – Kẻ sống sót trường tồn Bao bì của Coke vừa giữ đường nét truyền thống vừa có những chi tiết được thay đổi linh hoạt, không chỉ hấp dẫn đối với người mua mà còn thỏa mãn người tiêu dùng. Kể từ khi kiểu chai thân cong contour bottle của Coca-Cola ra đời vào năm 1915, nó trở thành một biểu tượng nổi tiếng của công ty và là kiểu chai được biết đến nhiều nhất thế kỷ 20. Cùng với đó, tên Coca-Cola được viết bằng kiểu chữ uốn lượn Spencerian đã tạo nên sự khác biệt giữa thương hiệu này với các nhãn hàng khác. Chính nhờ hai đặc điểm độc đáo trên mà cho đến nay, công ty vẫn giữ nguyên những yếu tố ấy. Điều này khiến bao bì của Coke luôn giữ được nét đặc trưng, duy trì mối quan hệ giữa nhận diện thương hiệu và cảm xúc người tiêu dùng, từ đó giúp thương hiệu dễ được nhận diện trên toàn thế giới. Năm 2015, Coke đã thực hiện một chiến dịch rầm rộ trên toàn cầu để kỷ niệm 100 năm từ ngày mẫu chai này được đưa vào sử dụng. Lịch sử hình thành Ngày 8/5 Coca – Cola được John sáng chế và bán tại hiệu thuốc Jacobs. Trong suốt năm này, mỗi ngày bán được trung bình 9 ly. Kế toán của công ty, Frank Robinson, đặt tên cho thức uống uống đó là “Coca-Cola”. Nghĩ rằng 2 chữ C sẽ đẹp trong quảng cáo, Frank đã vẽ ra một logo bằng kiểu chữ Spencerian hoa mỹ. Trang quảng cáo báo chí đầu tiên xuất hiện, giới thiệu Coca-Cola như một loại “Nước giải khát ngon lành, đầy sảng khoái.” Quyền đóng chai Coca-Cola trên phần lớn lãnh thổ nước Mỹ được Asa Candler bán cho Benjamin và tại Chattanooga, Tennessee với giá 1 USD. Chattanooga là thành phố đầu tiên đóng chai Coca-Cola theo hợp đồng nhượng quyền. Năm 1960 coca trình làng trên khắp nẻo đường. Màu sắc trong thiết kế – Vũ khí bí mật của Coca-Cola Màu sắc của Diet Coke rất dễ dàng để nhận biết khi đến các cửa hang bạn sẽ dễ dàng nhận ra đó là coca cola nhất là màu đỏ. Diet Coke đã áp dụng một kỹ thuật đặc biệt cùng công nghệ thiết kế độc đáo phối trộn màu vô cùng bắt mắt để tạo ra hàng triệu thiết kế được sản xuất ra một cách tự động nhưng vẫn đảm bảo được tính duy nhất, sáng tạo, độc đáo. Nét độc đáo này còn được phát huy tối đa qua cách triển khai các chiến dịch quảng cáo với vô vàn hàng trăm biển quảng cáo thiết kế bao bì không trùng lặp, đẹp mắt không cái nào giống cái nào cũng như các mẹo kinh doanh chớp thời cơ như áo thun, túi xách và hàng hóa khác có in hình thiết kế chai vô cùng vui nhộn, đẹp mắt, trẻ trung, mang đậm nét cá tính của riêng bạn. Khi các bạn đến cửa hang bạn nhanh chóng đến quầy bán hang trọn loại nước uống chuyên dụng này chẳng hạn như màu cam là Fanta hay màu trắng là Sprite khong đơn thuần nó là màu đỏ thuần thúy kia nữa. Bạn không cần phải đắn đo lựa chọn bận tâm suy nghĩ và nhanh chóng lấy sản phẩm mình chuyên dùng. Nó vừa tiệm kiệm thời gian cho cả bạn và cả chủ quầy bán hàng. Không quên chiến thắng người tiêu dùng sau khi đã được mua Như các bạn biết đối với người tiêu dùng nhãn hiệu là một yếu tố quan trọng. Nó đánh vào tâm lý của người dùng. Thiết kế bao bì – coca cola đã làm rất tốt điều này. Không chỉ gợi ý là bảo quản nơi tốt nhất đó là tủ lạnh mà nó còn thiết kế các mẫu, các kiểu hình bỏ vào ngay trên kệ của tủ lạnh. Khi mở tủ lạnh ra thứ đầu tiên đập vào mắt bạn đó chính là trai nước coca cola. Ngày nay họ còn thiết kế theo dạng lon, một lốc gồm 6 lon. Khi bạn muốn dùng bạn có thể dùng từ 1 đến 2 lon và lấy ra một cách dễ dàng tiện lợi. Coca cola nhãn chai logo của họ đã vượt xa ý nghĩ của chúng ta. Họ đã in từng tên cá nhân của chúng ta lên nhãn chai của họ. Tăng sức hấp dẫn thu hút của khách hàng. Nhìn lại quá trình phát triển và thành công của Coca-Cola, không thể phủ nhận rằng thương hiệu này đã trở thành một biểu tượng của sự sáng tạo và ảnh hưởng toàn cầu. Từ những ngày đầu tiên, khi John Pemberton sáng tạo ra công thức độc đáo cho Coca-Cola, cho đến hiện tại, khi hãng đã mở rộng quy mô hoạt động và phát triển hàng loạt sản phẩm đa dạng, Coca-Cola đã duy trì vị thế dẫn đầu trong ngành công nghiệp đồ uống. Thành công của Coca-Cola không chỉ là một câu chuyện về doanh số bán hàng hay lợi nhuận khổng lồ, mà còn là một câu chuyện về sự kết nối với khách hàng, sự đổi mới liên tục và cam kết xã hội. Coca-Cola không chỉ là một thương hiệu, mà còn là một phong cách sống, một biểu tượng văn hóa và ccủa mỗi người tiêu dùng. Chiến lược phân phối của Coca-Cola là đưa sản phẩm của mình đến gần với khách hàng hơn bằng cách xây dựng một hệ thống phân phối rộng khắp, đa dạng và hiệu quả. Coca-Cola đã đầu tư rất nhiều vào việc xây dựng một hệ thống phân phối đa dạng, từ các cửa hàng tiện lợi, siêu thị, đến các nhà hàng, quán cà phê, các điểm bán hàng tự động và các cửa hàng trực tuyến. Với những thành công đã đạt được và tầm ảnh hưởng toàn cầu, Coca-Cola tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp đồ uống và tiếp tục mang đến những trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng trên khắp thế giới. Luôn khát khao mang đến kiến thức về thương hiệu chuẩn cao cho khách hàng. Tư vấn cụ thể giúp đỡ SMEs Việt Nam vươn tầm thế giới. Tại RED chúng tôi có những con người khát khao làm điều đó mỗi tưởng thiết kế logoby thuyna●06/06/2023Kiểm tra thương hiệuby thuyna●21/05/2023Quản trị thương hiệuby thuyna●21/05/2023NHẬN DIỆN ĐIỂM BÁN BẰNG POSM BÁN HÀNGby Duẩn RED●09/04/2023Thế nào là bộ nhận diện văn phòng chuyên nghiệp nhất?by Duẩn RED●06/04/2023THIẾT KẾ MASCOTby Duẩn RED●06/04/2023TOP 5 CÁCH SÁNG TÁC SLOGAN HAYby Duẩn RED●06/04/2023NHỮNG LỢI ÍCH VÀ CÁCH THIẾT KẾ LOGO CHUYÊN NGHIỆPby Duẩn RED●06/04/2023CÁCH ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU HAYby Duẩn RED●06/04/2023Logo Nội Thấtby Duẩn RED●01/10/2022 Chiến lược “Một thương hiệu” nhiều hương vị “Chiến lược này được xem là một trong những thay đổi lớn nhất trong lịch sử phát triển của Coca-Cola”, ông Marcos de Quinto, Tổng Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Coca-Cola cho biết, “và sẽ được triển khai trên toàn cầu vào những thời điểm khác nhau trong năm 2016”. Xuyên suốt chiến lược là hình ảnh nhãn hiệu Coca-Cola mang tính biểu tượng được kết hợp bởi các dòng sản phẩm gồm Coca-Cola, Coca-Cola Light và Coca-Cola Zero tại Việt Nam, cùng với câu khẩu hiệu duy nhất “Taste the feeling” trong chiến dịch sáng tạo toàn cầu cùng tên. Sự đổi mới này một lần nữa nhấn mạnh cam kết của Coca-Cola về sự lựa chọn, cho phép người tiêu dùng chọn bất kỳ sản phẩm Coca-Cola nào phù hợp với khẩu vị, phong cách sống hay chế độ dinh dưỡng của mình; đồng thời tôn vinh những niềm vui giản đơn khi thưởng thức sản phẩm. Ông Quinto cho biết “Hơn lúc nào hết, chúng tôi thấu hiểu rằng người tiêu dùng có nhu cầu thưởng thức Coca-Cola theo nhiều cách khác nhau nhưng dù theo cách nào đi nữa, họ đều muốn một Coca-Cola với hương vị tuyệt vời và mang đến cảm giác sảng khoái đầy hứng khởi. Với chiến lược “Một thương hiệu”, chúng tôi sẽ không còn thực hiện những chiến dịch quảng cáo riêng lẻ cho từng nhãn hiệu Coca-Cola mà chỉ tập trung vào một chiến dịch chung mang tính biểu tượng, nhằm tôn vinh cả sản phẩm lẫn nhãn hiệu Coca-Cola”. Taste the feeling – Uống cùng cảm xúc Những niềm vui bình dị trong cuộc sống gắn liền với sản phẩm Coca-Cola được ghi lại trong những thước phim quảng cáo Anthem “Không có gì mang lại trải nghiệm giống như một chai Coca-Cola mát lạnh”, ông Rodolfo Echeverria, Phó Chủ tịch Toàn cầu phụ trách Sáng tạo, Kết nối và Truyền thông Kỹ thuật số của Coca-Cola cho biết. “Chiến dịch được phát triển để truyền tải thông điệp rằng niềm vui giản đơn khi thưởng thức một sản phẩm Coca-Cola mát lạnh có thể làm cho mọi khoảnh khắc đời thường trở nên đặc biệt”. Chiến dịch “Taste the Feeling” sẽ được triển khai trên các phương tiện gồm + 10 phim quảng cáo Hơn + 100 hình ảnh sáng tạo cho chiến dịch + Hệ thống nhận diện mới + Nhạc hiệu và ca khúc mới + Trải nghiệm tương tác kỹ thuật số có thể tuỳ chỉnh và chia sẻ Các hoạt động sáng tạo thuộc chiến dịch vẫn xoay quanh những yếu tố nền tảng của nhãn hiệu Coca-Cola, bao gồm kiểu chữ, đĩa tròn màu đỏ, chai thủy tinh mang tính biểu tượng, nhưng với cách tiếp cận hiện đại hơn, thể hiện những khoảnh khắc chân thật và gần gũi về những câu chuyện, cảm xúc, trải nghiệm mà mọi người chia sẻ khi thưởng thức những chai Coca-Cola mát lạnh. Vào thời điểm công bố chiến dịch tại Việt Nam vừa qua, 1 trong 10 phim quảng cáo chính với tên gọi Anthem đã được phát hành. Phim do Mercado-McCann thực hiện, ghi lại những khoảnh khắc rất đời thường như vui chơi cùng bạn bè, buổi hẹn hò đầu tiên, nụ hôn đầu hay mối tình đầu với những nét khắc họa đầy xúc cảm thông qua cầu nối là Coca-Cola. Những hình ảnh và phim quảng cáo sáng tạo này cũng có thể được nhìn thấy ở các nước khác trên toàn thế giới. Link TVC truyền nhiều cảm hứng cho người tiêu dùng Một phần quan trọng trong tất cả các hoạt động truyền thông của chiến dịch "Taste the feeling" cũng như các chiến dịch toàn cầu khác của Coca-Cola, không thể không kể đến đó là âm nhạc. Nhạc nền của chiến dịch đã được nghệ sĩ kiêm nhà sản xuất người Thụy Điển tên Avicii sáng tác và sản xuất riêng, với sự thể hiện của ca sĩ trẻ đầy tài năng Conrad Sewell – giọng ca nổi tiếng với ca khúc “Firestone” đình đám đã đạt 300 triệu lượt nghe trên Spotify và hơn 3 triệu đĩa bán ra trên toàn thế giới. Ca khúc “Taste the feeling” bao gồm cả nhạc hiệu lấy cảm hứng từ âm thanh khi thưởng thức Coca-Cola tiếng bật nắp, tiếng sủi bọt và cuối cùng là âm thanh thưởng thức. Nhạc hiệu mới này sẽ được sử dụng trong suốt chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trên toàn cầu. Phiên bản accoustic đầu tiên của ca khúc đã được Sewel thể hiện trên các bản tin truyền hình khác nhau cho chiến dịch mới, bao gồm phim quảng cáo "Anthem", và đĩa đơn với Avicii sẽ được phát hành sớm. Được biết, Avicii sẽ sản xuất thêm phiên bản bổ sung cho ca khúc “Taste the feeling” nhằm phục vụ cho chiến dịch của Coca-Cola tại Giải vô địch bóng đá Châu Âu 2016 và Thế vận hội Mùa hè 2016 ở Rio vào cuối năm nay. Kết hợp âm nhạc và các hoạt động sáng tạo khơi gợi niềm vui, cảm xúc và trải nghiệm trên các phương tiện truyền thông đã giúp Coca-Cola đến gần hơn với người tiêu dùng và tạo nên những thành công vang dội của Coca-Cola qua các thời kỳ. Ca khúc “Taste the feeling” và các thước phim quảng cáo thuộc chiến dịch cũng đã thu hút hàng trăm ngàn lượt xem trên youtube trong vòng chưa đầy hai tháng, bước đầu tạo nên sự gần gũi, quen thuộc hơn trong lòng người tiêu dùng yêu mến thương hiệu nước giải khát này trên toàn cầu. 02-12-2021 Tiếp theo chiến lược thương hiệu “Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” ra mắt từ năm 2016, Coca‑Cola giới thiệu chiến lược mới mang tên REAL MAGIC™, đồng thời công bố logo Coca‑Cola mới với biểu tượng “Hug - Cái ôm” Coca‑Cola triển khai dự án toàn cầu đầu tiên thuộc chiến lược mang tên “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” ngày 08 tháng 10 năm 2021 – Coca‑Cola chính thức ra mắt triết lý thương hiệu và chiến lược toàn cầu mới có tên gọi REAL MAGIC™, qua đó khuyến khích mọi người cùng tôn vinh phép màu đích thực đến từ sự nhân văn. Phù hợp với bối cảnh cuộc sống hiện đại, sự thay đổi này của Coca‑Cola đem đến một diện mạo mới mà vẫn giữ nguyên cam kết “gắn kết và tạo cảm hứng cho mọi người mỗi ngày” của thương hiệu. Chiến lược sáng tạo REAL MAGIC™ được định hình từ những bài học thực tiễn trong 18 tháng qua, rằng điều kỳ diệu có thể được tìm thấy ở bất cứ nơi nào và trong bất cứ hoàn cảnh nào, khi chúng ta cùng nhau kết nối và sẻ chia, để biến một ngày bình thường thành những trải nghiệm phi thường. Chiến lược mới này còn phản ánh hiện thực cuộc sống của thế hệ trẻ trong một giai đoạn có quá nhiều biến động, và trong thế giới ảo bị chia cắt, nhưng họ vẫn tìm được sự đồng điệu và tiếp tục kết nối với xã hội, cộng đồng. Ông Manolo Arroyo, Giám đốc Marketing của Công ty Coca‑Cola chia sẻ “Coca‑Cola là một thương hiệu được định hình bởi những khái niệm mang tính đối lập, vừa khiêm nhường vừa giàu tính biểu tượng, chân thực nhưng cũng rất bí ẩn, rất đời thường mà vẫn pha chút diệu kỳ. REAL MAGIC™ bắt nguồn từ niềm tin rằng chính sự đối lập sẽ làm thế giới trở nên thú vị hơn – một thế giới của những con người phi thường, những cơ hội bất ngờ, và những khoảnh khắc tuyệt vời. Đồng thời, REAL MAGIC™ còn thể hiện chất riêng’ của thương hiệu Coca‑Cola một hương vị mà ta không thể diễn tả bằng lời, độc đáo, như một khoảnh khắc diệu kỳ của cuộc sống.” Là chiến lược thương hiệu toàn cầu mới nhất từ năm 2016 đến nay, Coca‑Cola giới thiệu REAL MAGIC™ cùng logo và nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới. Tất cả sẽ được truyền tải trong các hoạt động truyền thông tiếp thị của nhãn hàng. Vẫn lấy cảm hứng từ bao bì đặc trưng vốn đã quen thuộc của Coca‑Cola, logo “Hug” – trông như một “Cái ôm” – mang đường cong của logo nằm trên lon và chai sản phẩm, tạo nên một hình ảnh độc đáo, sẽ được kết hợp và lồng ghép vào những khoảnh khắc đẹp của cuộc sống trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu. Để ý tưởng REAL MAGIC™ truyền tải được mọi khía cạnh cuộc sống thông qua biểu tượng như một cái ôm của logo Hug, Coca‑Cola sẽ hợp tác cùng nhiều nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia và các nhà thiết kế. Qua lăng kính nghệ thuật khác biệt và nguyên bản từ những nghệ sĩ này, những khoảnh khắc kỳ diệu của cuộc sống thường nhật được khắc họa một cách bao trùm và hài hòa, mà vẫn đậm dấu ấn cá nhân và sáng tạo của mỗi người. Những đối tác thiết kế này gồm có Wieden+Kennedy London, KnownUnknown và Kenyon Weston. Ông Arroyo cho biết “REAL MAGIC™ không đơn giản chỉ là một khẩu hiệu quảng cáo hay một chiến dịch ngắn hạn. Đây là triết lý và niềm tin dài lâu nhằm thúc đẩy, dẫn dắt toàn bộ các hoạt động marketing và truyền thông cho thương hiệu Coca‑Cola”. REAL MAGIC™ ra mắt công chúng thông qua chiến dịch quảng bá mang tên “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa”. Kết hợp giữa thế giới thực và ảo, “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” là một phép ẩn dụ để thể hiện niềm tin rằng những điều gắn kết chúng ta luôn lớn lao hơn những thứ gây chia rẽ, đồng thời tôn vinh những giá trị nhân văn. Phim ngắn được công chiếu trên nền tảng số vào ngày 27 tháng 9 vừa qua xoay quanh câu hỏi “chuyện gì sẽ xảy ra nếu Coca‑Cola, một biểu tượng của sự gắn kết, có thể kết nối những vũ trụ bị chia rẽ để tạo nên REAL MAGIC™. Bộ phim ngắn này có sự xuất hiện của ba game thủ nổi tiếng – DJ Alan Walker, nhóm Liquid’s Aerial Powers và Average Jonas. Coca‑Cola đã hợp tác cùng công ty quảng cáo BETC London để tạo ra phim ngắn cho chiến dịch “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa”, cùng đạo diễn nổi tiếng Daniel Wolfe và đối tác sản xuất Mathematic - chuyên gia về game và CGI. Chiến dịch cũng sẽ được triển khai trên nền tảng mạng xã hội, truyền thông số và quảng cáo ngoài trời. Giám đốc Marketing của Công ty Coca‑Cola chia sẻ thêm “Điều chúng tôi mong muốn nhất từ chiến lược REAL MAGIC™ là kết nối mọi người một cách sáng tạo, thông qua hệ sinh thái của những trải nghiệm độc đáo và riêng biệt. “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” là chiến dịch được xây dựng để hướng đến, và đồng hành cùng cộng đồng trẻ luôn tìm kiếm những điều khác biệt mà họ thậm chí chưa từng nghĩ Coca‑Cola có thể làm được. Khi phát triển chiến dịch này, chúng tôi hợp tác với những nhà sáng tạo, những game thủ, nền tảng Twitch và rất nhiều đối tác hàng đầu khác để tìm ra vai trò của mình trong một thế giới không hề giống với những gì chúng ta đã biết. Đó quả là một trải nghiệm vô cùng thú vị”. Coca Cola là thương hiệu đã quá đỗi quen thuộc với tất cả mọi người. Hơn 100 năm qua, thương hiệu này luôn không ngừng phát triển và luôn khẳng định vị thế của mình trên toàn cầu. Không chỉ là loại thức uống mang đến sự sảng khoái, Coca Cola còn gây ấn tượng bởi những chiến dịch truyền thông lớn và mạnh mẽ khiến người ta không thể không nhớ tới màu sắc của thương hiệu lớn này. Hàng nghìn điều bí mật về mẫu đồng phục nhà hàng – dấu ấn màu sắc Coca Cola được chúng tôi tổng hợp trong bài viết dưới đây, bạn đọc hãy cùng tham khảo để rút ra kinh nghiệm trong quá trình xây dựng thương hiệu cho mình nhé 1. Giải mã lý do gã khổng lồ Coca Cola lại có màu đỏ và trắng Đỏ và trắng là màu sắc đặc trưng in sâu trong tiềm thức khách hàng của thương hiệu Coca Cola. Trãi qua bao năm tháng, dù kiểu dáng của gã khổng lồ đã có nhiều đổi thay nhưng màu sắc thương hiệu thì luôn được giữ vững. Tại sao lại có màu đỏ và trắng là vấn đề mà nhiều người quan tâm? Tìm hiểu về lịch sử hình thành, màu đỏ và trắng xuất hiện trong thương hiệu Coca Cola từ những năm 1890. Màu sắc này xuất phát từ dấu ấn công ty Coca Cola sử dụng những chiếc thùng si-rô được sơn màu đỏ trong quá trình vận chuyển để giúp cho cơ quan thuế dễ dàng phân biệt sản phẩm của công ty với sản phẩm chứa cồn. Đỏ và trắng chính là màu sắc thương hiệu quen thuộc của Coca Cola. Những chiếc thùng đỏ luôn là một dấu ấn sâu đậm, bởi vậy không quá ngạc nhiên khi Coca Cola lấy tên là “The Red Barel” có nghĩa là cái thùng đỏ cho cuốn tạp chí đầu tiên được xuất bản vào năm 1924. Sự đơn giản trong logo Coca Cola Quan sát mẫu logo của Coke, chúng ta dễ nhận ra nó thiết kế khá đơn giản với những nét chữ uốn lượn, chữ trắng trên phông đỏ nổi bật. Theo lịch sử hình thành và phát triển, trong những năm đầu logo thương hiệu của Coca Cola ở mức độ rất đơn giản, những nhà designer nổi tiếng và các chuyên gia marketing đánh giá logo cũ này chỉ phù hợp với một loại thức uống thông dụng không có tên tuổi trên thị trường và mang tính chất sản xuất đại trà. Coca Cola thay đổi nhiều mẫu logo để phù hợp hơn với thời đại. Bởi vậy, trãi qua nhiều biến cố, thương hiệu này cũng đã thay đổi nhiều mẫu logo, tạo nên ấn tượng tốt đẹp và dễ đi sâu vào tiềm thức của khách hàng. Logo Coca Cola ấn tượng không đến từ sự hoàn hảo Là một thương hiệu đồ uống lớn hàng đầu thế giới, thế nhưng Coke không đạt đến sự hoàn hảo về tất cả mọi mặc như nhiều người vẫn nghĩ. Đặc biệt, về màu sắc thương hiệu Coca Cola của hãng này được cho là một thất bại đáng tiếc nhất. Nhiều chuyên gia marketing cho rằng, nếu không vì cái thức uống sảng khoái và tươi mát kia mê hoặc lòng người thì có lẽ với cái logo đỏ – trắng kia sẽ dễ bị khách hàng lãng quên vì nó mang màu đỏ quá chói lóa, không thể hiện đúng tính chất sản phẩm cũng như gợi lên cảm xúc cho người dùng. Logo Coca Cola ấn tượng không đến từ sự hoàn hảo. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cũng cho rằng logo Coca Cola tuy mang sắc màu nóng, chói lóa nhưng lại rất nổi bật, gây ấn tượng mạnh mẽ. Tuy được thiết kế đơn giản, nhưng chỉ với sự uốn lượn và sắc đỏ chói lóa cũng đủ để người tiêu dùng phải nhớ tới Coke. Chính vì vậy, nên dù trãi qua nhiều giai đoạn, biến cố khác nhau với mỗi thời kỳ một mẫu thiết kế mới nhưng kiểu chữ uốn lượn và gam màu đỏ vẫn được giữ nguyên để định vị thương hiệu, cũng như bảo tồn cái giá trị đã in sâu vào tâm thức khách hàng. 2. Sắc đỏ Coca Cola ngập tràn khắp mọi nơi trên thế giới Coca Cola là một trong những ông lớn thực hiện các chiến dịch marketing rất tốt. Đỏ – trắng không chỉ là tông màu chủ đạo của logo thương hiệu mà còn được áp dụng trên hầu hết các công cụ như võ chai, xe, thùng, baner quảng cáo, mũ và áo đồng phục nhân viên… hay trong các chủ đề do Coca Cola tổ chức. In tên mình lên võ chai Coca – Cola, ý tưởng lớn, mang lại hiệu quả truyền thông cao. Tất cả đều được đồng bộ với màu thương hiệu để dễ dàng đi vào tâm trí khách hàng. Đây chính là giải pháp marketing truyền thống nhưng có giá trị về lâu dài. Và cho tới thời điểm hiện tại hay những năm về sau thì người tiêu dùng trên khắp thế giới vẫn sẽ nhớ màu sắc thương hiệu Coca Cola như một thói quen. Sắc đỏ Coca Cola lan tỏa khắp mọi khu phố, nổi bật qua các baner quảng cáo. Màu thương hiệu được thể hiện đồng bộ, không chỉ từ kiểu dáng của kẻ khổng lồ… …. Mà tới những chiếc xe chuyên chở hàng, cũng đều in đậm màu thương hiệu. Đồng hành cùng những chương trình, sự kiện lớn Coca Cola luôn tung ra những chiến dịch truyền thông nhằm quảng bá thương hiệu hiệu quả. Đặc biệt, trong lễ hội ẩm thực được tổ chức vào cuối tháng 01 vừa qua Coca-Cola đã tạo nên ấn tượng, mang đến trải nghiệm mới về nét văn hóa ẩm thực. Trên khu phố tổ chức lễ hội ẩm thực, mọi baner, hình ảnh, đồ vật… đều liên quan và gắn liền với màu sắc thương hiệu Coca Cola. Các bạn trẻ có thể thỏa sức check in, lưu lại kỷ niệm trên những nền backgound, thần tượng và những đồ vật mang đậm dấu ấn của thương hiệu. Đây chính là giải pháp marketing thông minh và vô cùng hiệu quả. 3. Coca Cola lan truyền cảm hứng qua những chiếc áo đồng phục Mọi công cụ, đặc biệt là con người đều được gã khổng lồ này tận dụng mọi lúc mọi nơi. Trong bất kỳ sự kiện, chương trình nào có sự đồng hành, tài trợ hay do chính Coca-Cola tổ chức chúng ta đều dễ dàng nhận thấy không chỉ là cảm xúc được lan truyền rộng rãi và màu thương hiệu cũng được in đậm trêm từng ngóc ngách. Sự kiện in tên người dùng lên võ chai và áo đồng phục đã đánh thức cảm xúc từng người, có sức lan tỏa vô cùng lớn. Truyền cảm hứng tới từng người bằng việc mặc đồng phục, sắc đỏ trên khắp mọi nơi cùng với đỏ là mô hình hình dáng của gã khổng lồ. Đây chính là sự kiện in tên lên võ chai được tổ chức vào năm 2014, chiến dịch truyền thông này có sức lan tỏa vô cùng lớn và mang lại doanh số bội thu cho thương hiệu. Chỉ tính riêng tại Việt Nam, đã có tới 200 địa điểm tại hai thành phố lớn Hà Nội và Tp. HCM được lựa chọn để tổ chức sự kiện. Chiến dịch có sức lan tỏa lớn và rộng rãi, không chỉ thu hút đông đảo người tham gia trực tiếp mà còn kéo theo hàng triệu người dùng cùng hưởng ứng trên các trang mạng xã hội. Sắc đỏ nổi bật trong màu áo đồng phục Coca Cola Mẫu đồng phục nhà hàng Coca Cola trong sự kiện được thiết kế khá đơn giản, với màu đỏ là màu chủ đạo theo đúng màu sắc logo thương hiệu. Áo thun đồng phục Coca-Cola có cổ tròn, mặt trước in logo và tên người tham gia, mặt sau in logo Coca Cola, dòng chữ có màu trắng nổi bật trên nền đỏ. Mẫu đồng phục màu đỏ trong một chiến dịch truyền thông khác của ông lớn Coca – Cola. Với mỗi chiến dịch truyền thông mới, Coca-Cola sẽ tung ra ý tưởng hoàn toàn mới mẻ, từ đó mẫu đồng phục cũng được thay đổi để phù hợp với mục tiêu của từng chiến dịch. Tuy nhiên, yếu tố về logo và vị trí đặt logo thì luôn được giữ nguyên như vậy. Mẫu đồng phục Coca Cola khác có màu trắng trong lần hãng này ra mắt sản phẩm mới, lon mi nhon. Nếu như sắc đỏ nổi bật là màu sắc chủ đạo trong các sự kiện thì trong lần ra mắt sản phẩm mới, thương hiệu này lại lựa chọn màu trung tính, nhẹ nhàng với màu trắng chủ đạo, trung tâm mặt trước có in hình sản phẩm mới đầy ấn tượng. Mỗi chiến dịch truyền thông, quảng bá hay ra mắt sản phẩm mới, đều có những mẫu đồng phục mới được thiết kế để phục vụ cho mục đích truyền thông. Tuy nhiên, nhìn chung những mẫu áo thun đồng phục này thường được thiết kế theo kiểu cổ tròn, logo và thông tin màu trắng trên nền đỏ nổi bật; mang đến phong cách năng động, sáng tạo và tràn đầy nhiệt huyết, đầy đam mê. 4. Coca Cola và những dấu ấn thương hiệu Theo cuộc điều tra mới nhất, có khoảng 95% người tiêu dùng trên toàn thế giới có thể nhận biết được thương hiệu màu đỏ – trắng của Coca Cola. Điều đó chứng tỏ, Coca-Cola không chỉ lôi cuốn từ thứ thức uống sảng khoái mà còn là một thương hiệu có khả năng tạo ra những chiến dịch tiếp thị ấn tượng, dễ đi sâu vào tiềm thức của con người. Có tới 95% người tiêu dùng trên toàn thế giới có thể nhận biết được thương hiệu màu đỏ – trắng của Coca Cola Người tiêu dùng ấn tượng bởi những chiến dịch truyền thông, quảng cáo đánh trực tiếp vào tâm lý con người. Đặc biệt, Coca Cola mang đến những thông điệp lạc quan, hạnh phúc, mang đến cảm xúc tích cực, kích thích sự sáng tạo và mang đến năng lượng cho mọi người. Đây là một trong những chiếc dịch đỉnh cao trong quảng cáo, tiếp thị bởi nó đã tạo ra trào lưu mà thương hiệu được tạo ra từ chính cá nhân của mỗi người. Coca Cola còn chính là biểu tượng văn hóa, hình tượng ông già Nô en với bộ quần áo màu đỏ, râu trắng bạc phơ chính là nhân vật được xây dựng từ chính lễ hội Giáng sinh do chính thương hiệu Coca – Cola tổ chức vào năm 1931. Và giờ đây nó chính là hình ảnh gắn liền với tuổi thơ và đi sâu vào tiềm thức của tất cả mọi người. Coca Cola gây ấn tượng mạnh mẽ từ các chiến dịch truyền thông. Ngoài ra, với nền văn hóa của mỗi nước, thương hiệu Coca Cola đưa ra những chiến dịch truyền thông phù hợp nhằm đánh thức cảm xúc của mọi người như tại Việt Nam với giá trị truyền thống đầy nhân văn “Món quà ý nghĩa nhất của ngày Tết chính là khi gia đình được sum vầy”, tại Trung Đông những người công nhân có thể gọi điện tâm sự cho người thân thông qua những chiếc nắp chai Coca Cola; hay chiến dịch được triển khai rộng khắp toàn cầu đó là tặng lon/chai Coca – Cola cho những người thân yêu trong mọi gia đình… còn nhiều, rất nhiều những chiến dịch khác mà thương hiệu này đã thực hiện rất thành công. Để thực hiện được những chiến dịch truyền thông hiệu quả như vậy, cách duy nhất là hiểu được tâm lý khách hàng. Ông lớn Coca Cola đã làm rất tốt trong vấn đề này, họ luôn thấu hiểu nhu cầu, cảm xúc của khách hàng; từ đó tạo ra những chiến dịch marketing đi sâu vào lòng người. Coca Cola chính là thương hiệu lớn, không chỉ được biết đến từ một loại thức uống đơn thuần mà còn truyền cảm hứng, đi sâu vào tiềm thức của khách hàng. Để có được điều này chính là nhờ những chiến dịch marketing độc đáo được thực hiện trên tất cả mọi công cụ, đặc biệt là hướng đến “cá nhân hóa sản phẩm”. Có ý kiến về bài viết hay bất cứ thông tin gì bạn có thể bình luận dưới đây nhé. Đội ngũ ATP Web sẽ trả lời nhanh chóng cho bạn trong thời gian sớm nhất. Xem thêm Nguồn brands Minh Phương- ATP Software Dù vẫn biết Michelin Guide là một cẩm nang danh tiếng trong ngành ẩm thực hơn 100 năm nay, nhưng có một câu hỏi mà nhiều người đặt ra sau sự kiện này “Tại sao một công ty bán lốp xe như Michelin lại chọn con đường… review ẩm thực?”Nội dung chínhMichelin Guide bắt đầu từ đâu?Michelin Guide ban đầu là dành cho… xe ô tôSự chuyển mình trở thành “kinh thánh du lịch và ẩm thực”Một hướng dẫn về ẩm thực giúp gì cho việc bán lốp xe của Michelin?4 bài học về tư duy marketing từ hành trình Michelin GuideCác nhà phê bình ẩm thực của Michelin, được gọi như các “thanh tra” của công ty, chỉ trao tặng ba sao Michelin cho khoảng 100 nhà hàng vào năm 2016. Những nhà hàng nhận được sao Michelin lần đầu tiên có thể mong đợi một lượng lớn khách du lịch ẩm thực, trong khi mất sao Michelin làm cho các nhà hàng gặp thiệt hại nghiêm trọng về mặt danh dù Michelin là một công ty sản xuất lốp xe và tập trung vào các báo cáo về giá cao su và thị trường ô tô, việc công bố Michelin Guide là một câu chuyện gây tò Guide ban đầu là dành cho… xe ô tôVào năm 1895, hai anh em Edouard và Andre Michelin phát triển một thiết kế mới cho lốp xe tại công ty cao su của họ ở Clermont-Ferrand, Pháp. Đó cũng là thời gian mà ô tô đang được mọi người thuyết phục là sản phẩm hữu ích mà ai cũng cần có. Anh em nhà Michelin khi đó có một sản phẩm vượt trội một trong những chiếc lốp xe đầu tiên được bơm hơi, có thể được thay thế và lắp đặt nhanh chóng. Để chứng minh giá trị của sản phẩm, họ đã tài trợ cho các cuộc đua xe, nơi người lái xe có lốp Michelin thường có nhiều cơ hội chiến vào năm 1895, Pháp chỉ có khoảng 350 chiếc xe ô tô. Sản phẩm này vẫn được xem là “đồ chơi của những người giàu”. Trước bối cảnh đó, việc tăng số lượng người lái xe trở nên quan trọng hơn việc tạo lợi thế trước các nhà sản xuất lốp xe khác. Đó là nền tảng cho sự ra đời của Michelin Guide. Lần đầu tiên được xuất bản vào năm 1900, Michelin Guide có 399 trang chứa tất cả thông tin mà người lái xe cần để “du lịch” qua các thị trấn và thành phố Pháp. Chỉ có nhà hàng gắn liền với khách sạn được liệt kê, chứ không phải được đánh giá kỹ càng như bây giờ. Michelin Guide có 399 trang chứa tất cả thông tin mà người lái xe cần để “du lịch” qua các thị trấn và thành phố Pháp Ảnh InternetĐối với người lái xe thời điểm này, những thông tin đó là điều cần thiết. Trạm xăng chưa tồn tại, vì vậy người lái xe cần biết những nơi bán xăng dầu theo lit. Các tuyến đường cao tốc chưa có đèn nên người lái xe cần biết lịch trình mặt trời lặn trong năm. Chỉ một phần nhỏ các cửa hàng sửa chữa ô tô hoạt động quanh năm, điều này khiến việc biết rõ cửa hàng nào đóng cửa vào cuối mùa hè trở nên quan trọng. Đó là điểm đặc biệt của Michelin Guide so với sách hướng dẫn du lịch của thời điểm lúc bấy giờ khi đa số mọi người di chuyển bằng đường sắt và thông tin dành cho những người sử dụng ô tô chưa được đa chuyển mình trở thành “kinh thánh du lịch và ẩm thực”Từ một quyển cung cấp thông tin cho người lái ô tô, Michelin Guide đã mở rộng phạm vi và xuất bản các phiên bản cho nhiều quốc gia và khu vực khác nhau, bao gồm Bỉ, Algeria, Tunisia, các nước Alps, Đức, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Anh và nhiều nơi khác. Trong thời gian Chiến tranh Thế giới thứ nhất, việc phát hành Michelin Guide tạm ngừng. Tuy nhiên, sau chiến tranh, phiên bản mới của Michelin Guide được phát hành và tiếp tục miễn phí cho đến năm 1920. Khi công ty bắt đầu thu khoảng 2 đô la mỗi cuốn sách vào năm 1920, công ty vẫn bán được gần bản mỗi giai đoạn này, nội dung bảo dưỡng lốp xe dần được thay thế bằng nội dung thông thường của các hướng dẫn du lịch. Năm 1926, Michelin tạo ra các hướng dẫn trong khu vực, sau này được biết đến với tên Green Guides, tương tự như hướng dẫn du lịch truyền thống. Trong khi đó, Red Guide tập trung vào đánh giá các khách sạn và nhà hàng, với các hướng dẫn riêng cho các khu vực và thành phố khác nhau. Công ty thuê các nhà phê bình, được gọi là “những người thanh tra” để đánh giá các nhà hàng tốt nhất ở khắp nơi. Năm 1926, Michelin tạo ra các hướng dẫn trong khu vực, sau này được biết đến với tên Green Guides, tương tự như hướng dẫn du lịch truyền thống Ảnh InternetMột hướng dẫn về ẩm thực giúp gì cho việc bán lốp xe của Michelin?Câu chuyện về một thương hiệu lốp xe đi review ẩm thực vẫn đang là chủ đề có nhiều quan điểm khác nhau. Michelin Guide rõ ràng không chắc chắn đem đến một tác động trực tiếp vào việc gia tăng tỷ lệ bán lốp xe của Michelin, nhưng thay vào đó thương hiệu này có thể được hưởng lợi về giá trị thương hiệu từ sản phẩm Michelin này tương tự như việc công ty Coca-Cola tổ chức Lễ trao giải Oscar vào những năm 1920 để khuyến khích mọi người xem phim và uống nhiều nước ngọt hơn. Mặc dù việc Michelin Guide có giúp doanh thu bán lốp xe của thương hiệu tăng hay không vẫn chưa có câu trả lời thỏa đáng, Michelin Guide đã đóng vai trò quan trọng với sự nổi tiếng và uy tín trong ngành ẩm bài học về tư duy marketing từ hành trình Michelin GuideXây dựng và quảng bá thương hiệu Bằng cách cung cấp thông tin chi tiết về nhà hàng và khách sạn, Michelin Guide trở thành một tài liệu đáng tin cậy và được người tiêu dùng tin tưởng. Việc xuất bản một hướng dẫn uy tín như Michelin Guide giúp thương hiệu gốc Michelin tạo dựng hình ảnh cao cấp và chất lượng, làm tăng giá trị thương hiệu và thu hút khách thêm giá trị cho khách hàng Michelin Guide cung cấp cho người đọc những thông tin hữu ích về nhà hàng, khách sạn và các địa điểm du lịch. Người tiêu dùng có thể tin tưởng vào đánh giá chất lượng của Michelin Guide và sử dụng nó như một công cụ để tìm kiếm những trải nghiệm ẩm thực và lưu trú tốt nhất. Bằng cách cung cấp thông tin chi tiết và đáng tin cậy, Michelin Guide giúp khách hàng có được trải nghiệm tốt hơn khi đi du lịch và dùng mối liên kết với một ngành khác Xuất bản Michelin Guide giúp Michelin thiết lập mối quan hệ và liên kết với ngành công nghiệp du lịch. Công ty có thể hợp tác với các nhà hàng, khách sạn và các đối tác trong ngành để cung cấp thông tin và đánh giá chất lượng. Điều này không chỉ giúp công ty tạo ra một mạng lưới đối tác rộng lớn, mà còn tạo ra cơ hội kinh doanh và phát triển trong ngành du lịch. Xuất bản Michelin Guide giúp Michelin thiết lập mối quan hệ và liên kết với ngành công nghiệp du lịch Ảnh InternetĐa dạng hóa hoạt động kinh doanh Bằng cách xuất bản Michelin Guide, Michelin mở rộng hoạt động kinh doanh của mình ra khỏi lĩnh vực sản xuất lốp xe. Điều này giúp công ty giảm rủi ro và tăng cường sự ổn định tài chính. Michelin có thể hưởng lợi từ các nguồn thu nhập phụ khác nhau, như doanh thu từ việc xuất bản sách, quảng cáo và các hoạt động liên quan đến ngành du bạn xem thêm các bài viết liên quanViễn cảnh sau Sơn Tùng M-TP x Gucci Điều gì xảy ra khi Việt Nam có “Đại sứ Thương hiệu” đầu tiên trên thị trường xa xỉ phẩm?Cách adidas xoá tan nỗi lo của phụ nữ khi vận động nơi công cộng Billboard chứa nước có thể bơi được, trang phục đa dạng kích cỡHãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

câu chuyện thương hiệu coca cola